Madrid – Stadion Santiago Bernabeu resmi berganti nama menjadi Bernabeu. Pengumuman ini disampaikan oleh Real Madrid pada Kamis (13/11/2025), menandai era baru bagi ikon sepak bola Spanyol tersebut.
Keputusan ini merupakan bagian dari strategi komersial klub untuk memproyeksikan citra global yang lebih modern. Nama “Santiago” dihilangkan setelah riset berbulan-bulan, termasuk uji coba selama konser dan pemasaran.
Stadion yang diresmikan pada tahun 1947 ini, sebelumnya dinamai untuk menghormati legenda klub, Santiago Bernabeu Yeste, yang membela Real Madrid sejak 1912.
Perubahan nama ini sejalan dengan renovasi besar-besaran stadion dan rencana untuk mengubahnya menjadi kompleks multifungsi dan merek yang berdiri sendiri. Logo baru juga telah dipasang di akun media sosial klub.
Selama bertahun-tahun, Real Madrid memiliki program tur stadion bernama “Tur Bernabeu”. Musim lalu, tur ini menghasilkan pendapatan 52,6 juta euro, sebuah rekor untuk tempat wisata di ibu kota Spanyol. Sebagai perbandingan, Museum Prado di Madrid melaporkan pendapatan 27 juta euro pada tahun 2023.
Menariknya, peluncuran identitas baru Bernabeu akan dilakukan di luar laga Real Madrid. Pertandingan NFL antara Washington Commanders dan Miami Dolphins pada Minggu (16/11/2025) akan menjadi acara perdana yang menggunakan nama Bernabeu.
Penggunaan nama Bernabeu memposisikan stadion sebagai tolok ukur global untuk acara olahraga, hiburan, konser, dan festival. Festival Natal pada 24-31 Desember 2025 menjadi festival besar pertama yang dijadwalkan di kawasan stadion ini.
Profesor Pemasaran Olahraga di ESPM, Ivan Martinho, menilai bahwa peluncuran merek baru ini memastikan Bernabeu akan bersaing dengan pusat hiburan kelas dunia lainnya.
“Peluncuran merek baru bersamaan dengan debut NFL di Madrid memperjelas bahwa Bernabeu kini bersaing di level yang sama dengan pusat hiburan terkemuka dunia,” ujarnya.
Direktur Komersial dan Pemasaran Recoma, Heraldo Evans, menambahkan bahwa proyek ini menjadi bentuk ambisi klub dalam hal ekspansi bisnis.
“Dengan mempersingkat nama, klub memaksimalkan merek yang sudah kuat dan membuatnya semakin mudah dikenali di pasar internasional. Meluncurkan identitas baru ini di acara sepenting pertandingan NFL bukanlah suatu kebetulan,” kata Evans. “Ini menandakan ambisi klub untuk memposisikan Bernabéu sebagai aset multifungsi yang mampu bersaing dalam ekosistem global stadion-stadion besar dan menghasilkan pendapatan jauh melampaui sepak bola.”
